Александр Боднар, гендиректор ГК «Рюрик»: «Бренд - это важнейший нематериальный актив любой серьезной компании»

- Есть ряд наглядных примеров из нашей жизни. Вспомним, к примеру, историю знаменитой кондитерской фабрики «Красный Октябрь» - несколько лет после переименования фабрики в 1922 году на этикетках кондитерских изделий рядом с новым названием писали «бывшая Эйнем». Так велика была популярность этой торговой марки.  

Изменив название фабрики в угоду времени, революционные власти страны Советов, тем не менее, учли, что отсылку на бренд «Эйнем» необходимо оставить хотя бы на первых порах. Потому что важно было не потерять доверие покупателей.  Бренд «Красный Октябрь» повторил успех своего родительского бренда. Покупая сладости, многие из нас наверняка выберут именно эти конфеты или шоколад, потому что к этому бренду есть доверие, сложившееся годами и базирующееся на опыте целых поколений.

Бренд — это важнейший нематериальный актив любой серьезной компании, вес которого нарабатывается годами, взлеты и падения компании оказывают влияние на стоимость бренда. Доверие нарабатывается годами, а потерять его можно в одночасье. Это в том числе касается и личного бренда. 

Консалтинговая группа компаний «Рюрик» была основана 14 лет назад, мы комплексно решаем сложные и нестандартные проблемы клиентов, к нам обращаются как для разрешений корпоративных конфликтов и защиты деловой репутации, так и для решения таких деликатных вопросов, как развод или разрешение имущественных споров.

Для нас очень важно доверие клиентов к нашему бренду, ведь большинство клиентов приходят к нам по рекомендации своих друзей и знакомых и нам нужно это доверие оправдать.

Если юристу, адвокату или торговой марке доверяют, то происходит конверсия в продажи. Доверие к бренду прямо пропорционально росту продаж услуг или товаров этого бренда.